《虎斑营销笔记》第38页“去中心化和自媒体吸引力”

时间: 2022-05-13 03:14    来源: 未知   
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  相对于前期的互联网(Web 1.0)年代,现在的网络(Web 2.0)内容不再是由专业网站或特定人群所制造,而是由整体网民一起参加、权级相等的一起创造的成果。任何人,都能够在网络上表达自己的观点或创造原创的内容,一起生产信息,并一同参与讨论和直接互动,这就是去中心化。

  去中心化给人最大的误解就是化,于是乎把随意发挥和百变风格作为吸引人的技能,这恰恰是对去中心化的误解。自媒体的第一个柱石就是自我人设,是严谨的学究?幽默风趣的小气鬼?不羁的艺术家?睿智敏感的白领?疯狂的运动达人?……自媒体要的不是百变星君,而是有自我坚持的稳定人设!

  选择自媒体话题内容范畴,在固定的内容领域再做自由发挥,所以并不是否定自由发挥,在确定了人设和内容范畴后,正是需要自由发挥。在内容范畴确定过程中,需要考虑两个点,一个是自己擅长的和最有经验积累的细分领域。第二是原创度,互联网对于原创内容最欢迎,自媒体内容吸引力的第一要素就是原创内容。

  互联网是形式感为重的互联网,在确定了内容主题后,表达风格成为吸引力的又一个重点,而表达风格是自由化表达的领域,不论是走创意百变路线还是真实纪实路线,都是会成为表达风格的有机构成。

  做自媒体吸引力最难的不是以上三点,一次创作出彩不是难点,但是内容、风格持续稳定并具有延展性,这才是重点。这需要自媒体人有源源不断素材来源和创作能力,也就是需要过往的专业积累能力。

  自媒体吸引力构成,投放渠道多样化是必然,当然要有主次之分,形成自媒体矩阵,构成矩阵不难,但不是同样的内容多处分发,而是要多样表现形式,让更多的受众从多角度多渠道接触。

  自媒体吸引力构成,并且持续形成吸引力,在于有规划和有创意,去中心化的互联网提供给每个人公平表达机会,也正是如此,形成吸引力却是更难的,但一定是有章法的创作才会真的形成吸引力。